Anno 2021 nam de West-Vlaamse familie Denutte het stuur over bij Sanas. Daar moesten ze niet lang over nadenken, want de producent van sportvoedingssupplementen ademde waarden uit waar ze helemaal achter staan. Ze bouwden verder op de reputatie van het merk en staan nu sterker dan ooit. Toch voelt dit voor het ‘nieuwe Sanas’ nog maar als het begin.
DNA-match
“De beslissing om Sanas over te nemen was voor ons een heel bewuste keuze”, duidt Nathan Denutte, die verantwoordelijk is voor het merk binnen de groep. “We hadden op dat moment al veel ervaring dankzij onze eigen productie van voedingssupplementen. De wereld van gezondheid, voeding en sport is er ene die ons als gezin altijd geboeid heeft. Onze passie is om mensen te helpen gezonder en sterker te worden, maar ook om sporters dat tikkeltje extra te geven waardoor ze het verschil kunnen maken.”
Lang moesten de West-Vlamingen niet nadenken om het stuur over te nemen. “Toen we ontdekten dat we met Sanas een merk konden verderzetten dat exact diezelfde waarden uitdraagt, wisten we meteen dat dit de juiste weg was. Wat ons meteen overtuigde, was de kwaliteit van de producten.”
Als de kwaliteit top is, volgt de verkoop vanzelf. Eenvoudige redenering, lijkt het. “Inderdaad, in een markt waarin sportvoeding en suppletie vaak bekeken wordt door een commerciële bril, staat voor ons 1 ding bovenaan: eerst een goed product. Sanas had al een stevige reputatie opgebouwd. Wij wilden dat DNA behouden en er nog sterker op in te zetten.”
Het klinkt misschien wat vreemd om de familie uit 1 mond te laten spreken, maar Sanas mag zich een echt familiebedrijf noemen. Naast vader Ignace en moeder Marleen stapten hun 3 kinderen in het bedrijf. Dat weten ze als een sterkte uit te spelen. “Het is een gezamenlijk project waarin iedereen zijn steentje bijdraagt. Die familiale betrokkenheid maakt het ondernemen niet alleen extra tof, maar geeft ons ook een hechte basis om op te bouwen.”
Shine in every move
“Vanuit onze achtergrond als apothekers geloven wij sterk in de kracht van gezondheid en beweging. Dat is niet alleen een theoretische overtuiging, maar ook iets wat we in ons eigen leven proberen waar te maken”, maken ze zich sterk. “Bewegen is essentieel. De juiste ondersteuning via kwalitatieve voeding en supplementen kan daar het verschil bij maken.”
Op de website van Sanas prijkt de slogan ‘Shine in every move’. Wat bedoelen ze daarmee? “Het is een tweeledige boodschap”, duidt Denutte. “Enerzijds gaat het over sportprestaties, maar anderzijds ook over gewoon elke dag stralen in wat je doet, dankzij een gezonde levensstijl.”
De passie is haast tastbaar bij het gezin en dat was ook nodig want de start bleek niet vanzelfsprekend. “Een bedrijf overnemen, betekent ook een nieuwe markt leren kennen. We moesten tijd investeren om de juiste mensen te ontmoeten, de sportwereld nog beter te begrijpen en onze plaats daarin te veroveren.”
Gelukkig kregen ze al snel signalen die hen motiveerden om verder te gaan. “Elke maand mochten we een gestage groei optekenen. Geen grote sprongen, maar een constante vooruitgang. Dat gaf vertrouwen en bevestigde dat we op de goede weg waren. Vandaag, 4 jaar later, staan we er sterker dan ooit. Ons hechte team geeft ons de basis om volop in te zetten op innovatie.”
SanasLab
Dat is belangrijk, want stilzitten is geen optie in een markt die zo snel evolueert. De kwaliteit van nieuwe producten blijft steeds voorop staan. “Innovatie betekent voor ons niet zomaar nieuwe producten lanceren. We willen goed luisteren naar de noden van sporters, zowel recreanten als topprofessionals. Dat dient als vertrekpunt om na te denken hoe we hen écht vooruit kunnen helpen.”
Vanuit het eigen SanasLab worden hun recepten onderzocht, ontwikkeld en verder verfijnd. “Het resultaat zijn producten die niet alleen wetenschappelijk onderbouwd zijn, maar ook praktisch bruikbaar en aangenaam in gebruik. Want als sporter wil je niet alleen iets dat werkt, je wil ook dat het smaakt, vlot opneembaar is en je helpt op het juiste moment.”
Na 4 jaar zijn ze inderdaad stilaan op kruissnelheid, want afgelopen jaar kreeg het gamma van Sanas een serieuze update. “We verfijnden onze bestaande producten en lanceerden een aantal nieuwe. Denk aan onze Cherry Juice gummies, Electrolytes sticks, nieuwe energierepen en een proteïnereep. Dat is nog niet het einde, want er komen nog tal van nieuwe producten aan.”
Nathan Denutte benadrukt dat ze alles doen met hetzelfde doel: het verschil maken voor de sporter. Of dat nu een wielrenner is die kilometers vreet in weer en wind, een loper die zich voorbereidt op een marathon, of iemand die gewoon fitter en gezonder door het leven wil gaan.
