Het beurslandschap is de voorbije jaren sterk veranderd en daar speelt Bike MOTION op in met – nu voor het 2e jaar op rij – een andere datum. Er zijn heel veel activiteiten, daar kon u HIER al over lezen. Maar er is meer. Brandmanager Colin Robaard geeft tekst en uitleg achter de schermen.
Robaard is als brandmanager verantwoordelijk voor het totaalconcept en de invulling van de beurs Bike MOTION Benelux. “Kort gezegd, ik ben verantwoordelijk voor alles”, lacht Robaard. “Met het team regelen we de invulling van de pleinen, beslissen we over de plattegrond, tekenen we de testparcours uit, bepalen we het marketingplan,…. En we bepalen natuurlijk ook de richting die we uit willen met Bike MOTION Benelux. Het leukste, vind ik zelf is dat we onder 1 dak alles aanbieden wat met sportieve fietsen te maken heeft.”
Enthousiasme
“De 3 beursdagen – 1, 2 en 3 maart 2019 – zijn niet het enige wat belangrijk is voor onze exposanten”, vervolgt Robaard. “Niet alleen tijdens de beurs maar juist in de periode vooraf hebben wij een enorm bereik richting de consument. Door tijdens d emaanden vooraf reeds nieuws te verspreiden van de exposanten en hun producten, zijn de 3 beursdagen nog effectiever voor de exposant. En zo bereiken we veel meer consumenten dan enkel die paar tienduizenden op de beursdagen zelf.”
Ook het leven op de beursvloer zelf is veranderd. “Merken springen steeds creatiever om met de invulling van hun stand”, is Robaard reeds opgevallen. “Het gaat niet altijd over iets nieuws dat er te zien is, maar over hoe de merken de bezoekers kunnen enthousiasmeren. In dat opzicht neemt het testaspect een steeds meer vooraanstaande rol in.”
Andere rol
Vroeger vond de Utrechtse fietsbeurs plaats in het najaar. Er is al veel gezegd en geschreven over die datumswitch. Maar hoe zit dat nu precies? “Elke grote verandering is een uitdaging”, stelt de brandmanager. “Bike MOTION Benelux was bijna 25 jaar lang geprogrammeerd in het najaar, maar als je de beurs kritisch onder de loep neemt, dan zie dat de rol van de beurs verandert is. Bike MOTION Benelux is geëvolueerd van een inkoopshow voor dealers naar een fietsevenement voor de consument.”
Bike MOTION is de start van het sportieve fietsseizoen. “Overigens maakt het niet uit of je seizoen al gestart is, Bike MOTION helpt je om in het seizoen nog beter voor de dag te komen”, duidt Robaard. “Bike MOTION zit nu dermate kort in het aankoopmoment van de consument, waardoor er een push gegeven wordt aan de verkopen bij de dealers.”
Dat betekent dat de fietser de primaire doelgroep is gewordenvoor de exposanten op BikeMOTION. “En dan moet je je event laten aansluiten bij hun behoeften. Het grootste potentieel van de doelgroep ligt in het voorjaar en niet op het eind van het fietsseizoen. 10 jaar geleden was een beurs dé plek waar je alle nieuwigheden kon bewonderen, maar door de digitale marketingmogelijkheden van nu is de beurs meer een actief evenement – met talloze testmogelijkheden en andere activiteiten, zoals bijvoorbeeld kennismaken met Fixed Gear rijden – en tevens een ontspanningsmoment met vrienden en familie.”
Koers kijken
Opvallend is dat Bike MOTION Benelux dit jaar gelijktijdig geprogrammeerd staat met het Vlaamse openingsweekend. Maar geen paniek. “Wij zorgen ervoor dat geen enkele liefhebber een minuut van de koers moet missen, want wij zenden alles uit op grote schermen”, legt Robaard uit. “Bovendien is er ook een moment op vrijdagavond tot 21 uur, waardoor je toch fysiek bij de Omloop het Nieuwsblad en Kuurne-Brussel-Kuurne aanwezig kunt zijn.”
De verwachtingen zijn hooggespannen. ” Vorig jaar keken nog een aantal merken de kat uit de boom, maar dit jaar zijn die er weer bij. Dan denk ik bijvoorbeeld aan Shimano en distributeur Juncker. Het aanbod wordt zo dus opnieuw breder en we merken dat dat aanslaat bij de bezoekers. Merken als Merida, Specialized, Canyon, Trek, Rose, Bulls en veel anderen zijn van de partij. De voorverkoop verloopt opvallend vlot. Er zijn nu al veel mensen die niet kunnen wachten om hiernaartoe te komen.”
Nóg meer fietsevents
Met je toegangsticket van Bike MOTION heb je ook toegang tot twee andere fietsevents. Naast Bike MOTION vinden gelijktijdig ook E-bike Xperience en Fiets- en Wandelbeurs plaats. E-bike Xperience is het grootste indoor e-bike testevent waar meer dan 70 merken present zijn. En Fiets- en Wandelbeurs is het event voor je actieve fiets- en wandelvakantie.
Bestel HIER je tickets voor Bike MOTION 2019!
