Sinds 2020 is X²O Badkamers de trotse sponsor van het regelmatigheidscriterium van Golazo in het veldrijden. Recent werd deze succesvolle samenwerking verlengd tot het seizoen 2027-2028. Dat betekent dat de iconische eendjes nog jarenlang zullen verschijnen op befaamde locaties zoals de Koppenberg, Skiberg en Balenberg. “Beleving is een kernwaarde van deze sponsoring, en het veldrijden belichaamt dat als geen ander”, vertelt Anja Vandendriessche, Marketing Director bij X²O Badkamers.
Spontane start
De X²O Badkamers Trofee, voorheen de Gazet van Antwerpen Trofee, heeft in de loop der jaren meerdere sponsors gehad. Na Bpost Bank en DVV Verzekeringen werd het puntensysteem vervangen door een tijdssysteem, en in 2020 kwam X²O Badkamers als nieuwe naamgever in beeld. “Het gebeurde eigenlijk heel spontaan,” lacht Vandendriessche. “Enkele weken voor de start van het veldritseizoen 2020-2021 zaten we midden in de pandemie. Tijdens een meeting met de Baloise Trek Lions ontmoetten we Christophe Impens van Golazo. Hij vertelde ons dat de toenmalige sponsor zich terugtrok. Dat prikkelde meteen onze interesse. Binnen een dag hakten we de knoop door, en 2 weken later stonden we als sponsor op het parcours.”
Beleving voorop
De samenwerking tussen X²O Badkamers en Golazo bleek een voltreffer. “Vanaf het begin speelden we in op die herkenbare eendjes, zowel op het podium als langs het parcours. Die blijven een belangrijk deel van onze visuele identiteit, maar we willen nog meer doen. Onze ambitie is om van de cross een totaalervaring te maken,” vertelt Vandendriessche. “Daarom delen we tijdens elke manche volop gadgets uit, waaronder onze iconische badeendjes. Onze ultieme droom? Elke wedstrijd omtoveren tot een groots feest waar mensen niet alleen voor de sport, maar ook voor de sfeer en de belevenis komen. Cross moet niet alleen spannend zijn, het moet mensen samenbrengen en plezier uitstralen!”
Win-winscenario
Deze aanpak werpt duidelijk zijn vruchten af. “Ook na corona blijven de kijkcijfers sterk, en onze inspanningen leveren merkbaar meer visibiliteit op”, vertelt Vandendriessche. “Voor ons draait het om een win-winscenario: veldrijden biedt ons een groot platform voor merkbekendheid, en wij willen dat teruggeven door de sport aantrekkelijker te maken voor een breder publiek. Mensen moeten weten dat er rondom het parcours altijd iets te beleven valt, met ons als sponsor die zorgt voor een onvergetelijke ervaring. En wie weet zie je onze eendjes deze winter zelfs nog op het water dobberen!”
Uitbreiding van het succesverhaal
X²O Badkamers ziet het sponsorverhaal in Vlaanderen succesvol groeien. In Wallonië kiezen ze voor andere vormen van samenwerking bij evenementen, terwijl ze in Nederland met Team IKO een vergelijkbaar partnerschap hebben gevonden in de schaatssport. “We hebben 20 showrooms in Nederland, tegenover 30 in België, en vonden in het schaatsen een gelijkaardig verhaal. Het team van IKO zet enorm in op familiale waarden, net zoals Golazo, en dat gaf ons meteen een goed gevoel,” vertelt Vandendriessche.
“Team IKO zal voortaan Team IKO-X²O Badkamers heten. We geloven sterk in sportsponsoring als middel om naamsbekendheid te vergroten, maar daarvoor moeten we ook voldoende voet aan de grond hebben in de markt. In Duitsland en Frankrijk zijn we daar nog niet, dus daar willen we eerst verder groeien voordat we ook daar via sponsoring onze naam verder uitbouwen.”
Plezier en gekte als rode draad
Naast veldrijden en schaatsen blijft X²O Badkamers betrokken bij de Zesdaagse van Gent, een volksfeest dat perfect aansluit bij hun waarden. “We houden van evenementen die bruisen van energie en waar plezier centraal staat. Dat zie je ook terug in onze samenwerking met de E3 Saxo Classic. Het is diezelfde ‘craziness’ waar we van houden, en waar we graag mee doorgaan. Het zijn verhalen vol passie en plezier, die ons merk echt versterken,” besluit Vandendriessche.
