ABUS gaat voor zijn stads- en kindersegment met niemand minder dan topdarter Kim Huybrechts alias ‘The Hurricane’ in zee. Uitpakken met een bekend gezicht staat garant voor extra impact, stelt Philip Keymolen, verkoopdirecteur België en Luxemburg. “De keuze voor de sympathiekste speler uit het dartscircuit lag voor de hand. Door onze samenwerking brengen we 2 van de meest trendy sporten bij elkaar.” Out of the box denken, heet dat.
Dartsland
ABUS staat wereldwijd bekend voor zijn jarenlange sponsoring van Team Movistar en ze pakken natuurlijk ook graag uit met de naam van Mathieu van der Poel. Dat gebeurt ook voor het mountainbikesegment, maar voor de urban helmen – wat voor ABUS toch de startmarkt was – hadden ze nog niemand. Vroeger vielen we wel eens terug op foto’s van werknemers of familieleden die er goed uitzagen”, glimlacht Keymolen.
“Niets mis met zo’n neutrale beelden, maar met Kim Huybrechts brengen we voortaan een persoonlijkheid in beeld die bekend is bij het grote publiek. Met een helm op zijn hoofd zullen we nu promotioneel kunnen uitpakken met het fietsgebeuren onder het sportieve segment.”
Bij de samenwerking met Huybrechts kwam ABUS ook op het idee van shirtsponsoring. “Ik trok mijn stoute schoenen aan en ging met de vraag voor extra budget naar de hoofdzetel in Duitsland”, vervolgt Philip Keymolen. “Aangezien 7 van de 13 dartstornooien van de Professional Darts Corporation European Tour in Duitsland plaatsvinden, kreeg ik al snel steun. Zo’n tornooi over 3 dagen lokt dagelijks echt heel veel kijkers. Dat is toch een mooi bereik, zag men ginds ook meteen in. Het mag duidelijk zijn dat Duitsland net als België boomt op vlak van darts. Voor ABUS met zijn Duitse roots vormt deze sport dan ook een mooie opportuniteit.”
Incentives
De internationale sponsoringsverantwoordelijke van ABUS, die wel aan tafel zit met de wielerteams, rekent zelfs op Keymolen om het hele project met Huybrechts in goede banen te leiden. “Een fantastisch idee en heel fijn dat ik iedereen kon enthousiasmeren, maar ik krijg er wel direct een pak werk bij”, kan er bij de Vlaming wel een knipoog af. “Hoe dan ook geloof ik enorm in deze piste, want darts is overal aanwezig.”
“We zullen voortaan onze klanten ook eens in een heel andere context kunnen uitnodigen en ontmoeten. Een dartsincentive zal zeker aanspreken bij de lancering van een product op een lokaal event. Ik voel dat de belangstelling daar groot voor is.”
Kim Huybrechts maakt veel los bij het grote publiek, in België maar ook internationaal. Keymolen drukt het graag in wielertermen uit. “Hij is de Sven Nys of de Mathieu van der Poel van de dartswereld. Iedereen wil bij hem voor een praatje of een foto. Hij zal een positief effect hebben op ons klantenbestand. In onze sportieve wereld zal hij goed onthaald worden. En tijdens dartstornooien kunnen we dan weer rekenen op de nodige visibiliteit. Het gaat om 2 merken die mooi samenkomen.”
Geven en nemen
Het 1e contact werd maanden geleden gelegd. “Het was mijn vrouw die destijds een telefoon had gekregen van ABUS”, blikt Kim Huybrechts terug op de opstartperiode. “Ze dacht dat ik met mijn foto op de fietshelmen zou komen te staan, maar dat bleek niet te kloppen. Het is net andersom. Gelukkig maar”, wordt er smakelijk gelachen in de dartsshop van Huybrechts in Nijlen.
“Na een leuk gesprek met Philip was onze samenwerking snel beklonken. Ik ga ABUS vertegenwoordigen en publicitair ondersteunen. Ja, ik ben heel blij met deze nieuwe samenwerking. Normaal gezien is dit nog maar het begin van onze verbintenis. Ik sta open voor allerhande opdrachten. Als ik niet moet spelen, ben ik er graag bij op pakweg een opendeurdag. We gaan kijken wat we voor elkaar kunnen betekenen, we gaan niet puur volgens de letter van het contract werken. Het is een kwestie van geven en nemen. Een fijne samenwerking staat voorop. Ik zal met mijn foto in winkels en dergelijke staan. Daarnaast zal het logo van ABUS op mijn borst te zien zijn tijdens dartstornooien.”
Zelf fietsen is voor Huybrechts wel eerder een opdracht dan een training of tijdverdrijf. “Ik ben geen fervente fietser. Maar als ik voor fysieke training kies, dan ga ik wel liever fietsen dan lopen. Bedoeling is dat ik voortaan meer ga fietsen, mét een ABUS-helm op mijn hoofd. Het leuke aan ons partnership is dat we 2 aparte werelden verbinden. We treden ook allebei uit onze comfortzone en dat maakt het nog eens boeiend ook.”
Voor al het nieuws hierover kan je ABUS volgen op Facebook en Instagram.
