Vorig jaar kleurde Cameron Vandenbroucke de affiche van Velofollies, de grootste fietsbeurs van de Benelux. Voor 2020 kozen organisator Pieter Desmet en zijn team van Kortrijk Xpo voor de onherkenbare Lars Van Ryckeghem. Daar zit een prachtig idee achter.
Wie het campagnebeeld van Velofollies 2020 nauwkeurig bekijkt, ziet een in principe onherkenbare tijdrijder het beste van zichzelf geven langs de Belgische kustlijn. Voor alle duidelijkheid: de renner is geen grafisch beeld, maar een echte – West-Vlaamse – coureur. Een Belgische kampioen nog wel. Bij de junioren en – uiteraard – in het tijdrijden. Het is Lars van Ryckeghem uit Torhout. Achter die keuze zit een welbepaald idee.
“We proberen elk jaar een andere insteek te nemen voor ons campagnebeeld”, verklaart Pieter Desmet. “Om het een beetje te schetsen, geef ik graag de voorbeelden van de laatste jaren. Voor 2018 kwam het vrouwenwielrennen heel hard op en dus kozen we met Shari Bossuyt op de piste als campagnebeeld voor een sterke – en sportief gerichte – vrouw die die opgang mooi symboliseerde. Voorheen hadden we nog al vrouwen gebruikt, maar dat waren geen publieke figuren. We zochten toen een vrouw met een jeugdige touch en zo kwamen we bij Shari uit.” (Bossuyt is trouwens zelf van Kortrijk, waar Velofollies plaatsvindt, red)
VDB en de brug
In 2019 werd Cameron Vandenbroucke het campagnebeeld. “We hadden 2 ideeën voor dat beeld. Enerzijds wilden we de mobiliteit wat in de schijnwerpers zetten, en dus kozen we als locatie voor een brug, wat toch wat meer een stadsgevoel geeft. Daarnaast wilden we als organisatie niet voorbij aan het feit dat Frank Vandenbroucke werd herdacht, exact 10 jaar na zijn jammerlijke overlijden. Daarom kozen we voor zijn dochter, die ook aan haar eigen carrière in de wielerwereld begon. Dat laatst was toen echter nog niet geweten, pas nadien tekende ze bij Lotto Soudal Ladies. Het was hier dus toen niet de bedoeling een bekend gezicht te kiezen.”
Wil u meer weten over de carrière van Cameron Vandenbroucke? Kom dan naar onze talkshow op 19 december. Inschrijvingen open!
Voor het eerst in 3 jaar werd nu opnieuw voor een man gekozen, al is Lars van Ryckeghem onherkenbaar in beeld gebracht. “Het 1e facet dat meespeelde zijn het strand en de duinen, die altijd een aangenaam gevoel opwekken bij de mensen. Daarnaast is ook het feit dat het een tijdrijder is zorgvuldig gekozen. Enerzijds om het sportieve karakter van Velofollies te benadrukken, anderzijds is het een niet alledaags type fiets, wat de opkomst beklemtoont van steeds meer verschillende soorten fietsen”, legt Desmet uit.
Evolutie
Opvallend: in het verleden koos Velofollies als campagnebeeld vaak voor een legendarische locatie, zijnde bijvoorbeeld Mont Ventoux of Oude Kwaremont. “De voorbije jaren wilden we graag wat meer de klemtoon leggen op Vlaanderen”, weet Desmet. “Een locatie als de Ventoux spreekt ook niet het brede publiek van onze beurs aan. Er is wel een groep die zich daar enorm voor fascineert, maar lang niet iedereen. Voor recreatieve fietsers of mensen met een elektrische fiets – die groep blijft toenemen – is dat wat minder interessant. Het strand en de duinen daarentegen is dat in onze ogen wél.”
Rest de vraag: waarom wordt er zoveel aandacht besteed aan dat campagnebeeld? “Ons logo zullen we nooit veranderen, want dat blijft voor iedereen erg herkenbaar. Maar het beeld laten we elk jaar veranderen omdat dat iets is dat meegaat met zijn tijd en inspeelt op actuele evoluties rond het fietsen. Materialen verouderen toch snel, en ook al zijn ze niet in detail zichtbaar, het is toch belangrijk dat dat up-to-date blijft”, vindt de Velofollies-organisator.