Wielerkledij en mode. Het is jaren een moeilijke samenwerking geweest. Vroeger waren we vooral beperkt tot het dragen van wielerkledij van onze favoriete wielerploeg of onze eigen wielerclub. Of je koos iets standaard. Bij Giordana kiezen ze nu nog meer voor mode dankzij de samenwerking met Kristopher Brock.
De komst van modeontwerpers
De laatste jaren waait er – gelukkig – een nieuwe wind doorheen de designs van wielerteams. Steeds minder zien we fietsers in de kleuren van een team. De trend gaat over naar meer modebewuste uitrusting en eigen smaak – Giordana Custom BeNeLux is daar een mooi voorbeeld van. Wieleruitrusting moet functioneel zijn, maar tegelijkertijd ook een eigen uitstraling hebben. We stellen vast hoe gerenommeerde merken meer en meer samenwerken met gerenommeerde designers.
Zo heeft het Italiaanse Giordana een samenwerking opgezet met modeontwerper Kristopher Brock. Misschien zegt de naam Brock jullie niet dadelijk iets, maar ergens doen namen als Calvin Klein, Diane von Furstenberg en Tommy Hilfiger toch een belletje rinkelen. Na zijn studies mode ging de Amerikaan bij deze firma’s aan de slag als designer en bouwde hij zich een stevige naam uit in de mode-industrie. Op 18-jarige leeftijd opende hij overigens al een surf- en skatewinkel en was hij ook productieassistent voor fotoproducent Larry McCrudden. In 2015 creeerde hij samen met zijn vrouw Laura Vasser het modelabel ‘Husband and Wife’, waarmee ze in 2017 de winnaars werden van de CFDA Fashion Fund-prijs. Maar de surf en skatespullen werden al snel ingeruild voor enkele racefietsen en mountainbikes.
Giorgio Andretta
Giordana mag dan (nog) niet aan de absolute top staan inzake naam, insiders weten dat de kwaliteit van het Italiaanse merk wél bij de top hoort. Profrenner Giorgio Andretta week in de de jaren ‘70 uit naar de VS, waar hij in 1971 ‘Andretta Gita Sporting Goods’ oprichtte, een import- en distributiebedrijf gericht op de wielermarkt. Als Italiaan richte hij zich uiteraard vooral op Italiaanse producten, zoals Grandis, Duegi, Sidi, Gipiemme, Benotto, De Rosa, Diadora, Campagnolo, Pinarello, Dario Pegoretti en vele anderen. Producten en merken die naar zijn mening garant stonden voor passie en kwaliteit. Een succesvolle onderneming, want zijn bedrijf kende meteen een enorm sterke groei vanwege de Amerikaanse overtuiging dat de beste wielerproducten uit Europa kwamen.
Daar stopte het verhaal van Andretta geenszins. Aan het einde van de jaren ‘70 lanceerde hij zijn eigen kledingmerk: Giordana Sport. Giordana, naar zijn pasgeboren dochter. Het bedrijf ontwerpt kleding voor de dagelijkse rijder, maar ook het professionele circuit weet de kwaliteit te appreciëren. Nationale teams, WorldTour-teams, wereldkampioenen en Olympische gouden medaillewinnaars droegen reeds kledij van Giordana.
Giordana is overigens de officiële kledingleverancier geweest voor heel wat grote wedstrijden. In 1986 ging Andretta all the way en bouwde hij een nieuwe fabriek in het mekka van de Italiaanse fietsbranche. In Montecchio Maggiore, niet ver van zijn geboorteplaats en op een steenworp van Vicenza, startte hij de productie van hoogwaardige fietskledij. Dicht bij de belangrijkste stof- en materiaalproducenten groeide het bedrijf al snel uit tot leidinggevend in de industrie, zeker op het gebied van sublimatieprinten. Opvallend: Giordana maakte geen naam wat betreft aantallen, maar wel op niveau van kwaliteit. Het maakte dan ook al snel speciale series voor andere merken. Merken die de grote teams sponsoren.
Per Tutti I Terreni
Giordana wil de gedrevenheid van het familiebedrijf extra in de verf zetten met een samenwerking met Kristopher Brock. Dat resulteert in de gelimiteerde en opvallende collectie ‘Per Tutti I Terreni’. Bij het ontwerpen van deze collectie ging Brock graven in de geschiedenis van het wielrennen en die van Giorgio Andretta. ‘Per Tutti I Terreni’ betekent ‘voor alle terreinen’ en slaat op de veelzijdigheid van de collectie, met een knipoog naar Giordana’s Italiaanse roots. Naast fietstruien en koersbroeken voor dames en heren, vind je er immers ook unisex regenkleding, zwemshorts en accessoires. Wat design betreft wijkt deze collectie behoorlijk af van wat wij als klassiek beschouwen, met een duidelijk aparte kijk op wielermode. Liefhebbers van een uitgesproken mening zullen zich hier zeker kunnen in vinden.
“De samenwerking tussen Giordana en Kristopher Brock is een natuurlijke match”, vindt Giordana Creative Director Julian Andretta. “We focussen allemaal op kwaliteit tot in het kleinste detail en combineren nostalgie met een moderne blik. De creativiteit en passie die Kris in dit project brengt, is echt bijzonder. We kijken ernaar uit om deze collectie te delen met alle modebewuste fietsers.”
De collectie kan je alvast raadplegen via de website van Giordana.
Wie interesse heeft in custom kledij voor zijn eigen team, kan terecht bij Giordana Custom BeNeLux. Die is verkrijgbaar bij geselecteerde retailers of hier online.
