3 jaar lang was het project in de maak en afgelopen vrijdag 19 januari 2024 kwamen festival Tomorrowland en fietsenmerk Ridley naar buiten met het nieuws over hun samenwerking. Behalve de veldrit op Domein De Schorre lijken de festivalwereld en de wielerwereld niets met elkaar te maken te hebben, juist daarom is deze ‘match’ een opvallend verhaal. De winnaar van het verhaal? In de ideale wereld: de voorstanders van een groenere wereld.
Avontuur en ontdekking
De generatie van morgen bereiken, inzetten op een duurzame toekomst, de koers nog meer ‘sexy’ maken… Het zijn allemaal uitdagingen waar iedereen in de wielerwereld voor staat. In deze zoektocht is Ridley, onderdeel van de Belgian Cycling Factory in Beringen, op het festival Tomorrowland gestoten. Het gaat om 2 Belgische bedrijven die groot zijn in een segment waarin België floreert (festivals en koers), maar verder is het toch zoeken naar gelijkenissen.
Toch vonden ze elkaar. Samen bieden Tomorrowland en Ridley 2 custom fietsen aan in het thema van Tomorrowland. Concreet gaat het om de Kanzo Fast en de Kanzo A. De Kanzo Fast is de aero gravel bike van Ridley, waarmee heel wat (prof)renners de grote gravelwedstrijden betwisten. De Kanzo A is de aluminium versie van deze gravelbike en is in de 1e plaats een betaalbaar alternatief.
De designers kozen voor een strak model met een satijnzwarte basiskleur waarop gouden tinten werden aangebracht. Vooraan op de fiets pronkt Amare, de mythische vogel die grenzeloos avontuur in de wereld van Tomorrowland symboliseert. De fietslijn kreeg de naam ‘Invenio’, wat zoveel betekent als ‘Ik ontdek’. Het zijn ook deze waarden van avontuur, ontdekking en vrijheid die binnen de samenwerking centraal staan.
Waarom?
Behalve de zakelijke kant van het verhaal doen Tomorrowland en Ridley allebei goed aan deze samenwerking. Het festival benadrukt hiermee immers dat het op zoek wil gaan naar mobiliteitsoplossingen. Duurzaamheid is in de festivalwereld een steeds groter thema geworden en de lancering van fietsen is in dat kader erg begrijpelijk.
Dat er in de marge van de samenwerking ook een ‘global journey’ wordt georganiseerd waarbij Ridley een aantal mensen meeneemt langs iconische fietsplekken in België is een extra signaal dat de festival- en wielerwereld verenigbaar zijn. Er was meteen veel interesse in dit pakket, wat nogmaals het potentieel onderstreepte. Eerst fietsen, dan feesten, het is een formule die zeker tot de verbeelding spreekt.
Aan de kant van Ridley is de samenwerking dan weer een sterk staaltje marketing. Het is geweten dat het bedrijf in 2024 afscheid neemt van Lotto Dstny. Natuurlijk blijft het merk wel verbonden aan mountainbiketeam KMC Ridley MTB Racing Team, Pauwels Sauzen-Bingoal, Zdeněk Štybar, Proxiums-Cyclis en het gravelteam rond Classified, maar toch voelt het afscheid van Lotto aan als een verlies. Door samen te werken met Tomorrowland zet Ridley zich in de spotlights als een modern, jeugdig merk met de blik op de toekomst.
Kledij en accessoires
Het doelpubliek van deze samenwerking wordt gevormd door jonge, modebewuste mensen. Logisch dus dat Tomorrowland en Ridley ook een bijhorende reeks custom fietskleding aanbieden. Die bestaat uit een koerspetje, sokken en een drinkbus. Sommige ontwerpelementen zoals het zadel, stuurlint en bidonhouder zullen ook nog afzonderlijk beschikbaar worden gesteld. De dealers van Ridley krijgen de kans om partner te worden in het hele verhaal.
Vraag is natuurlijk wat zo’n unieke Tomorrowlandfiets precies zal kosten. Dat er wordt gekozen voor de Kanzo A, niet bepaald het exclusieve paradepaardje van Ridley, zegt al veel over de intentie van de fietsenbouwer. De website leert ons dat je de fiets al vanaf 1.599 euro kunt bestellen, waarmee de fiets toch in de categorie ‘betaalbaar’ valt. De Kanzo Fast krijgt een prijskaartje van 4.999 euro, wat een pak meer is, maar ook niet buitensporig. De Grail CF SLX 8 Di2 van Canyon kost bijvoorbeeld exact evenveel. Zouden ze dan toch bij elkaar kijken?
Nu de samenwerking officieel is gelanceerd, leeft vooral de vraag waar het stopt. Maar liefst 3 jaar was dit verhaal in de maak. Zien we straks Dimitri Vegas op een fiets het podium op rijden of wordt Eli Iserbyt gelegenheids-DJ op Tomorrowland? In de festivalwereld is niets onmogelijk. Het is in elk geval een samenwerking die ons nieuwsgierig maakt naar meer!
