Het vrouwenpeloton krijgt er een opvallende verschijning bij. Canyon//SRAM neemt afscheid van het donkere Luminous-design en introduceert het WeFemmes-shirt. Een witte basis met felle kleuraccenten moet het 10-jarig bestaan van de ploeg in de spotlights zetten. De ploeg lanceert daarmee ook een nieuw initiatief om het vrouwenwielrennen wereldwijd een impuls te geven.
Meer dan nieuw design
Sinds de oprichting 10 jaar geleden staat Canyon//SRAM bekend om het afleveren van uitgesproken wielertenues. Voor 2026 reed de ploeg in het Luminous-shirt vol diepe paarse en blauwe tinten. Dat ontwerp maakt halverwege het seizoen 2026 plaats voor een evolutie. Kledingsponsor Ryzon, een merk uit Keulen gericht op hoogwaardige sportkleding, tekende samen met Canyon voor een nieuwe identiteit. De basis is wit, afgewerkt met koraal, roze, rood, turkoois en paars.
Dat nieuwe shirt draait om meer dan esthetiek. Het shirt is het uithangbord van WeFemmes, een nieuw initiatief van Canyon. De filosofie is simpel: elke vrouw die fietst, neemt iemand mee die dat nog niet doet. De ploeg wil de drempel om te fietsen verlagen. Dat varieert van het helpen bij de aanschaf van een racefiets tot het uitnodigen van nieuwe gezichten voor een groepsrit. Het doel is de wereldwijde groei van het vrouwenwielrennen te versnellen.
Beth Duryea, mede-eigenaar van het Duitse team en manager communicatie, benadrukt dat de ambities verder reiken dan koersen winnen. De afgelopen 10 jaar zag de ploeg de sport niet alleen op de weg evolueren, maar ook in de community eromheen. Samen met partners als Canyon, SRAM en Zwift heeft het team die ontwikkeling vormgegeven. Volgens Duryea viert dit shirt de geboekte vooruitgang en toont het aan dat de toekomst van de sport rooskleurig is.
Uitstraling
Binnen de selectie is Tiffany Cromwell 1 van de rensters die de evolutie van dichtbij heeft meegemaakt. De Australische maakt sinds 2016 deel uit van het team en heeft de vele opvallende ontwerpen gedragen. “De rensters zijn altijd verwend qua kledingdesign en deze WeFemmes-editie vormt daarop geen uitzondering”, vertelt ze. “Het ontwerp is een mix van kleuren met een vloeibaar pop-effect, waarbij de witte basis zorgt voor een frisse uitstraling.”
Voor de rensters is het nieuwe tenue een statement dat wereldwijd gedragen zal worden. De kleding moet een aanleiding vormen om het gesprek aan te gaan over WeFemmes. De 26 rensters, die 16 nationaliteiten vertegenwoordigen, fungeren als rijdende ambassadeurs. Zij verdelen zich over de WorldTour-ploeg en het opleidingsteam Canyon//SRAM Generation. De internationale samenstelling zorgt ervoor dat de boodschap over verschillende continenten wordt verspreid, van lokale ritten tot de topkoersen op de wielerkalender.
De impact op de breedtesport wordt goed geïllustreerd door Emily Dixon. Zij won in 2024 de Zwift Academy, een talentendetectieprogramma op het virtuele fietsplatform dat rensters zonder wielerachtergrond de kans biedt op een profcontract. Inmiddels rijdt Dixon voor Canyon//SRAM Generation. “Het tenue weerspiegelt de realiteit van het vrouwenwielrennen”, stelt ze. “Iedereen kan op een fiets stappen en het gevoel van verbondenheid ervaren dat hoort bij onze community.”
Debuut op het hoogste podium
Wielerfans hoeven niet lang te wachten om het opvallende ontwerp in actie te zien. De officiële vuurdoop vindt eind juli 2026 plaats. Canyon//SRAM Generation krijgt op 31 juli de eer om het shirt voor het eerst te dragen tijdens de Volta Ciclista Osona in Catalonië. Een dag later is het de beurt aan de hoofdmacht. Op 1 augustus start de Tour de France Femmes.
De keuze om het shirt voor de start van de Tour de France Femmes te lanceren, is strategisch. De Franse etappekoers biedt het grootste podium ter wereld voor het vrouwenwielrennen. Waar de ploeg het hele jaar door probeert de community te versterken, bereikt de boodschap tijdens de Tour een massapubliek. De rensters zullen proberen om niet alleen visueel op te vallen, maar ook sportief hun stempel op de koers te drukken met attractief wielrennen.
Om de connectie tussen de profs en recreatieve fietsers te versterken, blijft het WeFemmes-shirt niet exclusief voor de rensters van Canyon//SRAM. Kledingsponsor Ryzon heeft de collectie beschikbaar gemaakt voor het grote publiek. Dit geeft supporters de mogelijkheid om de kleuren te dragen en zelf uitdrukking te geven aan de filosofie van het project. De ploeg hoopt dat de boodschap ver buiten de koershekken zichtbaar wordt en het peloton fietsende vrouwen blijft groeien.
